成团一周年:火箭少女101的商业“新大陆”

时间:2019-07-09 来源:www.itcamila.com

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2019年的京东618战役刚刚结束。京东创下新纪录,累计订单金额为2015亿元。与此记录相同的是618战争前京东的密集发展。今年,京东618与火箭女郎101团队签订了代言合作,户外大屏幕,海报,TVC随处可见,最终的销售记录,也见证了这个年轻偶像群的强大市场号召力。

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在中国,明星和艺术家的曝光和能力从未被低估过。庞大的粉丝群和各品牌的营销吸引力进一步推动了艺术家经纪行业的快速发展。根据国泰君安2018年发布的报告,预计到2020年,中国艺术家经纪市场的规模预计将达到1000亿,未来五年的年均增长率将保持在30%左右。随着市场的发展,除了传统的艺人经纪公司外,首席互联网平台也进入了游戏,开辟了传统艺术家经纪模式下相对零散的艺术,表演,电影,音响等业务,通过平台经营与资源的联系,为中国的经纪艺术带来前所未有的变化。由腾讯视频平台成功孵化的女性团体“Rocket Girl 101”由出生在互联网平台上的艺术家和团体代表,并不断刷新市场规则。

该集团成立一周年,Rocket Girl 101商业价值几何?

2018年6月23日,随着腾讯视频《创造101》总决赛的结束,“Rocket Girl 101”正式组建了一个小组,11名“出生于相反方向”的女孩进入艺术家经纪市场作为艺术家。随后,腾讯视频通过内容平台和经纪团队的双重整合,通过内容制作,市场推广和业务运营等资源的整合,为Rocket Girl 101带来了大量的曝光和商业合作机会。吸引力还在于增强。

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据不完全统计,在该集团的一年内,Rocket Girl 101赢得了40多个品牌的代言合作,演唱了30多首歌曲和电视OST歌曲,举办了3万场音乐会,参演了一部电影和6部电视剧,第一张EP《撞》总销量突破2000万..从一年前开始,它成为各大品牌的抢手资源。火箭女郎101向中国女人展示了真诚的答案。偶像团体的巨大商业化潜力也成为互联网平台艺术家营销能力的成功案例。

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Rocket Girl 101合作品牌(不完全统计)

女子团队“火箭般的”商业价值的增长与粉丝团的关注和支持是分不开的。腾讯视频是艺术家孵化和发展的平台,联合品牌整合了多方资源和精细化运作。在Rocket Girl 101集团近一年的时间里,腾讯视频通过商业代言,活动赞助和IP跨境的多元化合作形式重塑了艺术家的经纪生态。

一,商业代言:曝光+带货没有错误

对于品牌营销,品牌根据不同的商业目的不同地衡量艺术家的商业价值。在净红经济的大潮中,带货的能力已成为一项重要举措。与基于品牌曝光的传统名人代言不同,在互联网时代,Rocket Girl 101和其他演艺人员的商业代言有更多的发挥。通过艺术家的经纪营销能力与平台的生态资源之间的联系,腾讯视频不仅可以帮助品牌实现曝光目标,还可以带来用户互动,销售转型和口碑沉淀,使产品与产品结合成为可能。影响。

麦当劳的x火箭女孩101:麦当劳与火箭女孩成立了一个小组,《创造101》的独家纪录片,将麦当劳的大糖果与节目联系起来,并与粉丝“吃饭”之前合作了《创造101》的独家纪录片。 “甜瓜”背后的故事豆,以粉丝的心中树立个性化的产品形象。数据显示,会员共享有近1200万件纪录片。还有一个小型的麦当劳计划,鼓励粉丝上网和离线,并帮助品牌的曝光和转型。根据艺术家对腾讯视频的经纪业务,麦当劳首次“抢购”整个集团的代言合作后,火箭女郎101成为一个团体。在正式公布代言合作当天,微博指数较前一交易日飙升30倍。麦当劳的朋友圈评论了互动率,与多维深度结合的腾讯视频艺术家合作,使麦当劳率先收获了一波粉丝。

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京东618 x火箭女郎101:组建一周年恰逢电子商务618推广季,京东先发制人地签下火箭女郎101全集团成为京东618的代言人,这是京东618首次代言人。通过户外大屏幕,海报,TVC等的强烈曝光,11名女孩的代言引发了对大米圈合作的热烈讨论;京东APP还推出了Rocket Girl的皮肤,粉丝可以通过与女士和姐妹的互动来解锁开机画面。福利全场景+深度互动多重游戏,极大地刺激了粉丝的热情参与,直接促成了销售转换。京东618最终创下了2015年新订单量的新高,这与发言人的营销密不可分。

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中国魔力XX《创造101》:《创造101》播出之前,中国神奇力量荀白和腾讯视频达成了全程赞助合作计划,并改变了传统代言思路,打出“C登场女郎是品牌代言”营销新品游戏玩法,化身的整个过程显示“超级粉丝”。通过参与艺术家的发现,为艺术家建立和打开“辅助商品”渠道,品牌与节目和竞赛体系紧密相连,见证了与粉丝一起“培养”偶像,最后签约最后一晚的合同。 “孟美伟,C首次亮相的关键时刻也是该品牌的亮点。此次合作为中国魔术师李训白带来了品牌知名度,商誉和电子商务销售的显着提升。

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雪花秀x火箭女郎101吴轩懿:今年2月,全球高端护肤品牌Snow Show正式宣布,火箭女郎101吴轩懿成为其在中国的第一位发言人,赞同其新的雪花秀。该品牌希望利用年轻艺术家对年轻粉丝的影响力进入年轻的中国市场并提升品牌知名度。数据显示,在吴轩益的代言当天,雪花秀的销售额在本周已售罄。截至3月底,自3月底以来,在线平台的第一个月销售额已超过350万。此次代言合作帮助Snow Show成功收获了年轻的市场,吴轩益也连续三个月在商业价值榜上名列第一,实现了品牌和艺术家的双赢。此次合作也成为国内互联网平台布局艺术家经纪业务以来罕见的国际品牌合作基准案例。

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值得一提的是,除了传统的长期代言外,腾讯视频还为品牌提供了更加灵活的代言周期,以满足日常和快速品牌的营销需求。目前,Rocket Girl 101已与腾讯视讯,中国魔术李训白,麦当劳,雪花秀,AHC,京东,康师傅,伊利,蒙牛等品牌完成短期代言合作3至12个月。

二,资源联动:用多种生态创造更多的营销机会

作为领先的互联网平台,腾讯丰富的内容和产品生态布局为腾讯视频带来了多样化的流量和场景优势。与传统的艺术家经纪形式相比,这无疑为艺术家的多维度和可持续发展带来了更多的机会,也为品牌与火箭女孩101之间的商业合作创造了更多的可能性:腾讯视频得到了平台生态资源的保障。合作的影响,在使用多维内容的同时,使合作的形式更具创新性和多样性。

在过去的一年中,腾讯视频为Rocket Girl 101创建了《横冲直撞20岁》和《火箭少女101研究所》两个独家联合组合,并通过《超新星全运会》,《篮球大唱片》,《心动的信号》,《我们长大了》连接腾讯平台资源。综艺节目,让女性团队获得更大的曝光率,同时也为品牌营销提供了新的契机。

MAC x King Glory x火箭女郎101:2019年初,世界知名美女品牌MAC联手腾讯移动IP《王者荣耀》,由火箭女郎101萌美珍,吴轩义,赖美云,Yamy,富静等五位女士COS《王者荣耀》女英雄定制口红,并通过腾讯平台为品牌生态资源实现屏幕级曝光全APP开放屏幕亿级曝光,近50万朋友圈广告曝光,更多QQ AR技术,日常P画测试过滤器等创意互动游戏祝福,终于创建了一个小程序闪购店,供MAC上线1小时销售,每月30次官网销售,天猫在线貂蝉& Luna颜色1秒售罄,限量销售1小时的产品等。在双IP跨界联动下,妹妹们利用自己的“卖”硬实力来重申艺术家经纪生态的重塑和赋权在互联网平台上。

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京都Ninciku x Rocket Girl 101 Yang Beyond x《心动的信号》:作为一个《心动的信号》标题商,京都宁青在各种内容营销游戏玩法创新,手持节目驻留客串火箭女郎101流行偶像杨超,为品牌录制了专属主题曲《跟着我一起》,该歌曲在线播放了200小时,第一天就是排行榜。此外,腾讯视频还嵌入了主题曲《心动的信号》,通过多样化,艺术家,音乐等多维跨界联动,最大限度地发挥品牌影响力。

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康师傅奶茶x火箭女孩101:为了塑造品牌年轻形象,康师傅奶茶成功签下了火箭女郎101的杨超,段傲娟和傅静。通过各种线上和线下方式,品牌的年轻形象逐渐流行起来。此外,康师傅奶茶扩大了艺术家互动的方式,Rocket Girl 101飞行歌手的独家头衔将成为女孩们加入集团后第一张专辑的第一阶段,所以品牌和粉丝会在一起,刷牙存在感就足够了;该品牌还与《火箭少女101研究所》专属集团合作,通过现场植入充分展示品牌理念,从而彰显粉丝的品牌印象,深化品牌的善意。

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互联网风格的艺人经纪人启航

腾讯视频在《创造101》网络开发项目,节目播出期间的制作,在线,整合营销推广以及火箭队101团队之后的一系列商业运营中发挥了关键作用。通过生产与广播,资源整合,矩阵运作的整合,传统艺术经纪人的生态不断重塑,增强了艺人经纪营销的力度。

腾讯视讯作为中国领先的在线视频媒体平台,具有强大的内容制作和推广能力,擅长利用平台的力量打造多学科偶像。球迷影响力强,货运力强。其次,依托腾讯的大平台,腾讯视频可以帮助平台艺术家摆脱平台资源的束缚,更加保证曝光率和流量。它还可以与知识产权许可和线下活动合作,以帮助最大化品牌营销。这是同一个平台。有优势。

6月23日,Rocket Girl 101发布了一个集体歌手《风》,并以“回归风潮,回归潮流”的态度正式迎来了集团成立一周年。可以预见,中国顶级女性群体的商业化进程也将把“迎风”推向新的渠道。

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